近年來(lái)，隨著年輕一代、被網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)馴化了的消費(fèi)族群興起，同時(shí)線上越來(lái)越成熟、越來(lái)越高頻的購(gòu)買方式，短視頻+直播的形式迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。線下傳統(tǒng)門店的經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，缺客流、轉(zhuǎn)化差、顧客粘性不高等問(wèn)題逐漸顯露。為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，向新零售模式轉(zhuǎn)型，兔寶寶新零售中心在各區(qū)域組織“21天新零售陪跑”。

幫一把 扶上路

11月份，新零售中心華中渠道運(yùn)營(yíng)專員何鋒浩及河南區(qū)域新零售專員李輝號(hào)召8家新零售門店共同參與“21天新零售陪跑”活動(dòng)。

通過(guò)線上一對(duì)一指導(dǎo)和線下集中培訓(xùn)的方式，讓經(jīng)銷商了解抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的底層邏輯和玩法，學(xué)會(huì)抓取及模仿爆款視頻內(nèi)容，并拍攝符合門店和個(gè)人風(fēng)格的短視頻，最終達(dá)到線上引流、線下轉(zhuǎn)化的目的，有效地促進(jìn)訂單成交。

幫得準(zhǔn) 扶得穩(wěn)

在陪跑期間，各新零售門店積極響應(yīng)活動(dòng)督導(dǎo)下發(fā)的各項(xiàng)工作指令，陪跑參與度達(dá)到100%。同時(shí)，線上陪跑+線下培訓(xùn)的模式有效地提升了門店新零售專員的短視頻運(yùn)營(yíng)能力，各門店賬號(hào)內(nèi)容垂直度逐步完善，賬號(hào)IP人設(shè)定位也越來(lái)越精準(zhǔn)。其中，“息縣兔寶寶三哥”的抖音賬號(hào)播放量及轉(zhuǎn)化率較高，其他門店的漲粉、播放量、轉(zhuǎn)化率等都有明顯增加，門店單條視頻的播放量最高達(dá)6.5w，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。

裝飾材料河南區(qū)域第一期陪跑活動(dòng)雖已結(jié)束，但門店的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)仍在繼續(xù)堅(jiān)持。同時(shí)，渠道運(yùn)營(yíng)部成員及區(qū)域新零售專員也要不斷提升自身運(yùn)營(yíng)能力，更好地服務(wù)好新零售門店，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。凝心聚力，實(shí)干篤行，2024新零售 未來(lái)可期！